Visão: Ser a empresa líder no mercado de atuação, reconhecida pela Qualidade de seus produtos e serviços, pela excelência, eficiência, inovação e tradição, tornando-se referência para indústria Cerâmica Vermelha no Brasil.
Valores: Respeito e responsabilidade. Respeito por considera o ser humano peça fundamental para o sucesso da empresa e acreditar na justiça, transparência e honestidade nas relações pessoais, sem preconceito e discriminação.